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拥抱电竞最好的时代:腾讯互娱、腾竞体育、哔哩哔哩电竞2020逆势飞扬

拥抱电竞最好的时代:腾讯互娱、腾竞体育、哔哩哔哩电竞2020逆势飞扬

2020年,在传统体育赛事大面积停摆的情势下,电竞成为一抹少有的亮色,2020王者荣耀世冠赛、S10等大型电竞赛事先后落地举办,电竞更是在12月16日正式加入亚运会大家庭。

在2021年1月5日线上举行的2020体育大生意年度峰会的三场圆桌论坛中,压轴论坛以“电竞入亚——我们如何拥抱最好的时代?”为主题,腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋,腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦,哔哩哔哩电竞副总裁王金一这三位嘉宾,在体育大生意联合创始人张玉强的主持下,各自分享所属公司的电竞发展之路。

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体育大生意联合创始人张玉强

肖洋:9家KPL电竞俱乐部完成主场冠名 全民电竞借地域化落地

目前,KPL联盟有9家电竞俱乐部完成主场冠名,其中4家电竞俱乐部线下主场已经投入使用。腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋透露,这些数字在2021年将会有进一步的增长。作为中国自产自研的国民级IP游戏,王者荣耀有很深的中国文化的烙印,地域化推进既顺应用户需求,也有利于实现全民电竞的目标。

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腾讯互娱移动电竞业务部商业合作总监肖洋

全民电竞主要分为全民观看、全民参与两方面,主场冠名会与粉丝建立起除了观赛以外新的羁绊:乡土情结和地域认同。线下场馆的观赛用户中,大多来自本地及周边,而且有很多人是首次线下观看电竞赛事,依托全民观赛,俱乐部将非常有机地触达到这部分用户。

主场冠名同时也提供了全民参与的机会,观众可以在线下参与和体验。这些俱乐部的主场除了承载自己的主场赛事外,还可以承办区域赛、授权赛、商业合作赛事等,打造成当地电竞流量的集聚地和年轻潮流的标杆,肖洋表示有很多地方已经成为年轻人打卡的网红地,这也为俱乐部提供了更多立体营销机会。

肖洋透露,已经启用的四个线下俱乐部主场,在满足防疫要求情况下,整个秋季赛的平均售票率达到95%,几乎场场售罄。同时,地域化发展也带来了更多营销机会,当前已经有不少商业伙伴开始和KPL俱乐部进行接触。

“明年从王者荣耀职业赛事到全民赛事,整个赛事体系会更加丰富,覆盖的人群更立体、更广阔。其次,结合KPL头部明星选手,链接更多的圈层,与更多行业的伙伴共创符合年轻潮流和中国特色的内容营销案例,为电竞带来新的思路和可能性。”肖洋如是说。

韩煦:疫情之下,通过科学防控成功举办2020罕见国际大赛

疫情突然袭来,各大电竞联赛积极上云,助力电竞产业迅速复工复产。腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦透露,为了顺利复赛,LPL将比赛信号汇聚到腾竞体育播出制作中心,同时为了提升观赛体验,联盟在赛事转播方面做了诸多创新。比如春季总决赛期间,LPL制作了具有突破性的虚拟场景,将制作中心的演播厅进行改造,在有限空间内通过绿幕特效技术,将赛场搬到“峡谷之巅”,即便是不能现场观赛,也能带给观众身临其境的代入感。

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腾竞体育LPL赛事及品牌总负责人韩煦

对英雄联盟赛事团队来说,除了云开赛,2020年最大的挑战是英雄联盟S10这样的国际化比赛落地上海。在东京奥运会、欧洲杯等世界大赛延期或取消的情况下,英雄联盟S10在各方鼎力支持下依然上海成功举办。出于疫情防控考虑,英雄联盟S10决赛只开放了6000余张现场免费门票,但报名人数却超过了320万,将中签率拉低到1.96‰,火爆程度可见一斑。

韩煦表示,为了使赛事如期顺利举办,英雄联盟赛事团队作出多方努力,大致可以分为两方面:一是在赛事和技术,做到稳扎稳打,二是和上海防疫办进行多次沟通,建立全面的防疫手册,最终才圆满呈现出S10这一国际电竞盛事。

“ 每一位选手登上飞机之前必须在当地进行核酸检测,在飞机航行过程中有非常精细的管理,落地隔离上我们采取了14天和7天的软硬隔离:落地先到隔离酒店,提前派遣IT团队在房间里搭建非常好的网络环境,14天之后转移到选手酒店,7天内不鼓励各位选手进行外出,在整个转移的过程中,加入核酸检测环节确保各个阶段选手、工作人员都是安全的。同时在比赛现场设有严格的消杀制度,保证每一场比赛过程中的设备得到充分消毒。”

中国的电竞发展已连续数年在世界电竞中处于领头地位,今年S10的宣发主题曲是《所向无前》,是疫情以来第一个完整举办国际赛的城市。“作为东道主,我们希望让世界看到中国,把上海风貌呈现给全球电竞观众。”

王金一:电竞正式进入亚运会,中国代表队的成绩令人期待

从2018年成立至今,哔哩哔哩电竞已经构建了俱乐部、赛事运营及内容制作、艺人经纪等诸多业务所组成的闭环生态。今年虽然疫情带来了很多困难,但哔哩哔哩电竞依旧承办了电竞上海大师赛,并且在内容、品牌等方面进行了全面升级。哔哩哔哩电竞副总裁王金一表示,电竞在疫情之下展示出很强的韧性,这一年B站电竞类观看数据呈现飞跃式增长,不久前平安银行也正式冠名赞助哔哩哔哩电竞旗下BLG电竞俱乐部。

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哔哩哔哩电竞副总裁王金一

哔哩哔哩电竞定位是一家电竞IP内容创造者,过去一年,哔哩哔哩电竞在自身的电竞IP和跨界IP联动上更加精进。除了承办电竞上海大师赛,哔哩哔哩电竞与多个电竞赛事达成合作;在内容方面,哔哩哔哩电竞输出了英雄联盟电竞线下嘉年华、B站英雄联盟S10直播频道二路直播间高能观赛团等精彩的电竞内容;同时哔哩哔哩电竞依旧在深耕自身IP运营,与番剧进行联动,打造海报文化创作杭州闪电队热血漫画等。

王金一透露,这些内容输出在日常运营当中扮演了很重要的角色,未来将深入研究如何与粉丝更进一步联动起来,输出更好的内容,为品牌合作方注入新活力,增加更多内涵。

在谈及电竞入亚的前景时,王金一表示:“电竞作为新兴体育项目,已经逐渐成为年轻人生活中的重要组成部分。如今电竞成为亚运会的正式运动项目,也代表新的荣誉和使命。电竞不仅受到年轻人充分喜爱,而且中国竞技水平排在世界前列,中国代表队在亚运会的成绩和表现是非常令人期待的。”

“从产业角度来看,电竞选手雅加达亚运会表演赛夺金、电竞正式入亚是具有划时代意义的,这也反映出社会大众对于电子竞技这一新兴体育项目的认可。电竞入亚将是电竞联盟、俱乐部、电竞选手的身份价值和地位提升非常重要的依托和载体,也为绿色电竞更加有序发展提供动能。”