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2014年颁奖盛典

2015年2月1日晚,2014中国体坛风云人物颁奖典礼在北京进行,10个奖项分别花落各家。也给2014的体坛风云人物评选画了一个圆满的句号。

趁热打铁!2月2日也就是今天,2014体育大生意年度评选的榜单也已出炉。这是体育大生意举办的第一次年度评选,我们秉着公平、公正、公开的原则,参考业内知名体育营销专家、知名体育人、以及业内知名自媒体的负责人等对奖项的意见,选出2014体育大生意年度评选第一届的榜单。

本次颁奖活动我们设置了“年度最佳体育赞助”、“年度最具商业潜力人物”、“年度最佳体育媒体”、“年度最佳体育代言人”、“年度最佳体育营销案例”、“年度最佳体育品牌”、“年度最佳体育产品”、“年度最佳体育赛事”、“年度最佳体育可穿戴设备”、“年度最佳体育APP”、“年度最佳体育创业人物”、“年度最佳体育娱乐节目”、“年度最具轰动效应体育事件”等13个奖项。

以下是各奖项的具体获奖名单及获奖理由。

年度最佳体育赞助:安踏赞助中国体操

8月4日,安踏取代国内最大的竞争对手之一,与体操中心合作了23年的李宁公司成为国家体育总局体操运动管理中心新奥运会周期运动装备合作伴。安踏公司签约体操中心核心目标就是拿下中国体操队赞助权益,而他们为此不惜花费血本,以至于让近年来逐渐将战略营销重点放在包括篮球、跑步、羽毛球、训练和运动生活五大快速增长核心体育项目上的李宁公司最终不得不忍痛割爱,离开当家人运动生命里最重要的根据地。此次赞助事件,在业内也引起了巨大的反响及猜测!

年度最具商业潜力人物:宁泽涛

亚运会上的惊艳表现加上其帅气的外表,宁泽涛的出现,让体育迷在追寻偶像时有了新的选择。他低调、腼腆,让人有一种邻家大男孩的感觉,与人为善的真诚也符合大众审美的方向。宁泽涛现在因为游泳中心的“保护”,还没有接个人广告的代言,但是几次出现在时尚刊物封面的写真,凸显他的商业价值。昨天第一次获得2014体坛风云人物年度最佳男运动员的提名就获奖的他,再加上半个月后春晚的亮相,宁泽涛的商业价值将无可限量。

年度最佳体育媒体:乐视体育

从签约NBA、F1、英超等重大赛事版权,到满足网友众筹心愿签约C罗担任形象代言人,以及刘建宏、强炜、于航等一大批业界精英的强力加盟,乐视体育今年的每一个动作都引发了行业震动。乐视体育在足球方面实现了版权全覆盖,是唯一拥有欧洲五大联赛的平台;篮球的版权资源方面也拥有NBA、CBA、NCAA等全部顶级赛事;高尔夫方面,乐视体育也将美国大师赛、英国公开赛、莱德杯等一系列高球顶级赛事揽入怀中。2014年的乐视体育已经从一家视频网站的体育频道转变为打通了上下游的体育全产业链公司,在同行业中率先完成布局。

年度最佳体育代言人:“乌贼刘”刘语熙

刘语熙世界杯期间可谓红极一时!短短31天,微博增加100万粉丝,单一话题阅读量3.6亿,到通过自己的微博账号为诸如宝洁、阿迪达斯、百度、加多宝、一加手机、吉利GX7、3D手游、还有自家的CCTV微视在内的品牌做植入,刘语熙——这位被戏称为“乌贼刘”的央视新晋女主播俨然成为世界杯期间品牌的最佳“临时”代言人。

作为央视出品的新晋红人,世界杯期间平均每天发布3天微博,给品牌充分的曝光机会——要知道从她2010年开通微博,到2014年世界杯期间,总共也才发布过800多条博文。如此配合,也难怪品牌们积极送去秋波。很多球迷因为“乌贼刘”而诋毁她,很多网友因为她为品牌做植入而谩骂她一样。这是她的幸运,也是她的不幸。

年度最佳体育营销案例:耐克 博上一切

“阿迪达斯的世界杯,耐克的足球盛世”,巴西世界杯结束后,业界都这么说。对于双方来说,世界杯是必然要一争高下的战场。耐克从世界杯主题口号“博上一切”到发布包括C罗、伊布、鲁尼等巨星在内的博上一切的世界杯宣传片,再到李娜也被博上一切的跨界宣传,以及世界杯期间官方微博的即时营销,其针对世界杯的一系列的营销事件,让耐克品牌在世界杯期间的曝光率以及好评率都强于世界杯的官方赞助商,将营销主题定位为“成皇或败寇”的阿迪达斯。也许你会说,阿迪的德国队最终夺得了大力神杯,但是在国内这远远比不上耐克博上一切的杀伤力!

年度最佳体育品牌:安踏

2014年安踏动作不断!拿下国家体操中心、国家举摔柔运动中心等多个国家级体育资源、与NBA签署合作协议,正式拿下篮球最高水平的NBA“官方市场合作伙伴”身份,震撼业界。另外,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“2014最佳中国品牌价值排行榜”中,安踏连续五年成为最具价值的中国体育用品品牌。品牌价值74.42亿元,较去年提升6%。

年度最佳体育产品:耐克Magista足球鞋

耐克公司于2014年3月6日在巴塞罗那发布了最新款的足球鞋Magista。这款球鞋注重提升贴合度、触感和抓地力,是专门为足球赛场上的进攻组织者量身打造。耐克Flyknit技术也首次应用于足球领域,该技术让脚部与球更加贴近,从而帮助球员增强触球感和控制力。Magista还设计了动态贴合的中帮鞋领,进一步将脚牢牢锁定在鞋内,并能使运动员更准确地获知身体的动作,获知自己与地面以及球之间的互动关系。另外Magista还配置了全锥形鞋钉,能提供360度的转向。该鞋一出,受到了球员的热烈欢迎。

年度最佳体育赛事:中国网球公开赛

2014年的中国网球公开赛,票房收入,商业赞助收入,电视转播等方面均取得了历史新高。11岁的中网在硬件和软件等各方面也呈现出了高品质的韵味,无论比赛精彩程度,还是赛事市场运作和品牌打造,以及球迷黏性的培养和网球文化的积淀,中网在进入第二个十年发展期之后,已经驶上了成熟稳重的快车道。毫不夸张地讲,它已经完成了“第五大满贯”的基本布局,不仅领衔举世瞩目的中国赛季,其辉煌的未来更值得期待。

年度最佳体育可穿戴设备:咕咚手环

作为全国首款GPS运动社交的可穿戴设备,随着国内跑步热以及人们对自己身体状况的重视,咕咚手环凭借其运动提醒,记录睡眠, 24小时监测每天活动量及睡眠情况等功能受到用户的喜爱。目前咕咚的使用用户达2000万,估值已达1.5亿美元。另外其Andriod Wear版的运动应用、针对健身房健身器材的咕咚跑步盒子的推出以及针对公司企业团体推出了俱乐部的功能,都为其接下来的市场布局以及更高的估值提供了保障。

年度最佳体育APP:懂球帝

懂球帝是为足球迷量身打造的一款足球软件应用。懂球帝提供专业的足球技战术分析和及时专业的足球新闻报道,并且提供看球闹钟、比分直播、比赛视频直播等功能。2014年懂球帝融资成功,发力体育移动互联网领域,用户量不断增长,成为目前市面上最好的足球应用。

年度最佳体育创业人物:劳力诗

从奥运冠军到淘宝店主,2014年,世界跳水冠军劳力诗可谓完成了一次成功的人生转型。3月11日,一家名为“劳丽诗雕宝”店铺投入运营,2014年6月,劳丽诗的长微博《可以不华丽,但必须要转身》在网上激起了巨大的水花。9月19日,阿里巴巴集团正式登陆纽约证券交易所,劳丽诗作为阿里巴巴的8位客户之一敲响了例行的开市钟。劳力诗在创业的路上稳步前行,而他做的这一切也为我国退役运动员的出路问题多了一个参考。

年度最佳体育娱乐节目:奔跑吧兄弟

作为浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目,《奔跑吧兄弟》在2014年度新一轮综艺竞争下表现强势,凭借稳固扎实的观众基础收获奇迹般破4%的收视率,其花絮类节目《跑男来了》也以近3的高收视位列第二。截止1月12日,奔跑吧兄弟的微博话题已获得超过113亿人次的阅读量,单期新增近20亿,讨论量超过250万。无论是否播出日,该话题几乎都长期稳居在综艺榜单榜首地位,名副其实是现下各大综艺节目中的王牌。《奔跑吧兄弟》在如今各大卫视真人秀火拼的时代杀出重围,摘下桂冠,已与《中国好声音》共同成为浙江卫视综艺航母的左膀右臂。

年度最具轰动效应体育事件:阿里巴巴入股恒大

6月5日11时,广州恒大集团与阿里巴巴集团正式宣布阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿。增资扩股后,阿里巴巴将拥有恒大足球俱乐部50%的股权。中国足球圈将正式迎来第一个“电商系”成员,而且还是最大的那个。这也被视为房地产下行,互联网行业上行的一个信号。近两年,随着国家对房地产行业的调控力度不断加紧,高速增长了10多年的中国房地产业面临拐点,这次马云入主足球圈,也从另一个角度被解读为房地产业风光不再的信号。

随着马云和阿里的到来,中超联赛以房地产为主的资本格局将发生重大变化,地产足球一家独大主宰中超的局面已经被“电商系”推开了“一扇窗户”。此外,阿里巴巴在各行业的布局亦现端倪。文化中国,优酷土豆,华数传媒,白云山医药,再加上入股的足球,马云旗下一个庞大的传媒+体育+金融+电子商务的多元化产业帝国,已渐具雏形。